כמדי שנה, פרסמו חברות פלאפון ו־yes את דו"ח הרגלי הגלישה והצפייה השנתי, המעניק תמונת עומק מקיפה על צריכת המדיה בישראל. הדו"ח חושף את האירועים הנצפים ביותר של השנה, האפליקציות הפופולריות ביותר, הרגלי צריכת החדשות ועוד.
שנת 2025 הייתה שנה יוצאת דופן בצריכת המדיה של הציבור הישראלי: שנה של מלחמה מול איראן, שנה שנייה של לחימה בעזה, מאבק מתמשך להשבת החטופים והחזרתם הביתה, אירועים שטלטלו את סדר היום הציבורי והשתקפו באופן מובהק בנתוני הצפייה והגלישה.
לקראת סוף 2025 ערכו פלאפון ו־yes אירוע חשיפה וירטואלי לדו"ח השנתי, בהשתתפות עיתונאים מכל קצוות התקשורת הישראלית. במהלך האירוע נחשפו המשתתפים לאירועי השיא הנצפים ביותר בטלוויזיה במהלך השנה, בהם פרוץ מלחמת "עם כלביא", חזרת החטופים לישראל וביקור נשיא ארה״ב דונלד טראמפ בישראל.
בנוסף, הדו"ח עסק באחד הנושאים הבולטים והמדוברים של 2025, הבינה המלאכותית. מנתוני הדו"ח עלה כי אפליקציית ChatGPT הייתה האפליקציה הצומחת ביותר במהלך השנה, עם זינוק של 227% בשימוש בקרב ישראלים.
נתון מעניין נוסף חשף את הפער בין השימוש הגבוה בכלי AI לבין הנכונות לשלם עבורם: למרות האימוץ הנרחב, רק 17% מהישראלים מחזיקים במנוי פרימיום בתשלום לאפליקציות בינה מלאכותית.
על רקע העלייה באירועי האנטישמיות בעולם במהלך 2025, הוחלט יחד עם פלאפון ו־yes לבחון כיצד מגמה זו משפיעה על הרגלי החופשה של הישראלים.
הממצאים היו חד־משמעיים: 75% מהישראלים העידו כי הם חוששים יותר לנסוע לחו"ל, ו־67% ציינו כי הם נמנעים מלדבר עברית בקול רם במרחב הציבורי מחוץ לישראל.
מעבר להשתתפות העיתונאים באירוע עצמו, הופצו נתוני הדו"ח בהרחבה לתכניות טלוויזיה ורדיו, וקודמו ראיונות עם דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של פלאפון ו־yes.
דו"ח הרגלי הגלישה והצפייה של פלאפון ו־yes זכה לחשיפה תקשורתית רחבה ומשמעותית בכלל הפלטפורמות - עיתונות כלכלית, עיתונים יומיים, אתרי חדשות, רדיו וטלוויזיה.
באירוע החשיפה השתתפו 24 עיתונאים, והמהלך כולו הניב 44 אזכורים תקשורתיים, שחיזקו את מיצוב החברות כמקור סמכותי להבנת מגמות המדיה והצריכה בישראל.
