קבוצת דבי זכתה בפרס האריה השואג על קמפיין 30 שנה למצעד החיים
אוקטובר 8, 2018
בתחרות "האריה השואג" 2018, של איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל, בהשתתפות צמרת קהיליית העוסקים בענף יחסי הציבור בישראל, זכתה קבוצת דבי בקטגוריית קמפיינים בינלאומיים עבור הובלת פרויקט מצעד החיים, שציין השנה שלושה עשורים לייסודו.
"בשנים האחרונות לקבוצת דבי נתנה הזכות לקחת חלק בפרויקט "מצעד החיים", הזדמנות מרגשת ומורכבת להוות שותפים אמתיים החל משלבי התכנון וההיגוי ועד לפתיחת המצעד ביום הזיכרון לשואה ולגבורה. אני אסירת תודה על האמון של יו"ר מצעד החיים, שמואל רוזנמן, סגן יו"ר המצעד ברוך אדלר והצוות הגלובאלי- כולם אנשי חזון שמצליחים להוביל, בתבונה וברגישות אדירה, תכנית חינוכית בינלאומית שמטרתה להילחם באנטישמיות ובגזענות וליצור עתיד טוב יותר דרך הנחלתו של זיכרון עבר הצופה פני עתיד.
השנה, מצעד החיים התקיים בסימן מיוחד במלוא 30 שנה להיווסדו ו-70 שנה למדינת ישראל- שני אירועים משמעותיים שסמיכותם מנכיחה את תפקידה המהותי של התכנית לא רק בלימוד והנצחת זיכרון השואה אלא גם ביצירת דור סובלני יותר, סולידארי יותר ואכפתי יותר."
כך נאמר על במת הטקס בעת קבלת הפרס.
מצעד החיים הינו תכנית חינוכית בינלאומית, שפועלת במטרה להנחיל לדור הצעיר את ההיסטוריה של השואה ולקחיה האוניברסליים. מאז המצעד הראשון שהתקיים בשנת 1988- למעלה מ-300,000 משתתפים מ-52 מדינות צעדו מאושוויץ לבירקנאו.
האתגר התקשורתי לפרויקט זה הוא במיצובו של האירוע כחלק בלתי נפרד מאירועי יום הזיכרון לשואה ולגבורה ובשימור הרלוונטיות שלו לקהל בישראל לצד קהלים נוספים. כאירוע המתקיים במועד קבוע, ההערכות למצעד החיים דורשת מציאת זוויות חדשניות ואקטואלית לחיזוק סיפור המצעד.
לאתגר התקשורתי-יח"צי נוספה ההתמודדות ההולכת וגוברת עם זירות בעלות פוטנציאל חשיפה דרמטי: ערוצי הסושיאל השונים, השימוש הגדל והולך בתכני וידאו ולייב סטרימינג והצורך במתן תגובות לאירועים אקטואליים המתרחשים ללא קשר למצעד, אך נוגעים בתכניו, כמו סערת החוק הפולני שהתחוללה שבועות ספורים לפני המצעד.
הובלת הפרויקט כללה גיוס מובילי דעה ומנהיגים מהעולם שישתתפו במצעד ויסייעו בהעברת המסר הרחב וליווי משלחת עיתונאים ייעודית הכוללת כתבים מכלל מערכות התקשורת המובילות.
השנה מצעד החיים ציין 30 שנה להיווסדו ו-70 שנה למדינת ישראל, מדובר היה במצעד הגדול ביותר אי פעם, עם למעלה מ-12,000 בני נוער מרחבי העולם, שהגיעו ב-110 משלחות מ-41 מדינות שונות. בראש המצעד עמד נשיא המדינה יחד עם כל ראשי זרועות הביטחון של מדינת ישראל. אליהם הצטרפו הנשיא הפולני אנדז'יי דודה, הרב ישראל לאו, הזמר שלמה ארצי ומכובדים נוספים.
החשיפה התקשורתית למצעד החיים 2018 שברה את כל שיאי החשיפות מאז נוסד.
משלחת העיתונאים למצעד, הגדולה ביותר, כללה כ- 26 כתבים וצלמים מכל כלי התקשורת הבולטים בישראל ולצדם 10 נציגים בולטים מכלי התקשורת הבינלאומיים שמסקרים את ישראל ומסוכנויות הידיעות העולמיות.
כלל צוותי החדשות של מהדורות הטלוויזיה בישראל ערכו שידורים מיוחדים ופריצות בשידור חי מתוך המצעד אל ישראל ביום השואה.
המצעד עבר בשידור חי באמצעות מערכת "לייב סטרים" בכל אתרי האינטרנט החדשותיים וברשתות החברתיות של כלי התקשורת.
התקשורת הבינלאומית כללה מאות רבות של אייטמים תקשורתיים שונים, שזכו לחשיפות, שיתופים ותגובות גם ברשתות החברתיות – לעתים בהיקף מאות אלפי גולשים לכתבה.
התקשורת הישראלית כללה מאות אייטמים תקשורתיים שונים, כתבות שער, טורי פרשנות, פריצות בשידור חי, כתבות טלוויזיוניות במהדורות החדשות ושידורים מיוחדים מתחנות הרדיו המרכזיות.
