בינואר 2025, באירוע עיתונאים רב משתתפים, הודיע ליאור רביב, מנכ"ל רשת מלונות ישרוטל, על פתיחתם של 5 מלנות חדשים, שהרשת מתכננת לפתוח במהלך השנה. זו היתה הודעה דרמתית מאחר ופתי של מלון חדש כרוכה בתקציבי עתק ומלווה בפרוצדורות רבות וארוכות מול גורמים רבים, מקצועיים ורגולטורים, שמעורבים בתהליך, וכאן כאמור דובר על השקת 5 מלונות. מבין חמשת המלונות על פתיחתם הכריז רביב, המסקרן ביותר היה מלון קיימא – מלון אולטרה יוקרתי, היקר והיוקרתי ביותר בישראל, אותו בחרה רשת ישרוטל להקים בים המלח. הלוקיישן הנבחר גרר לא מעט תהיות אבל הבחירה של ישרוטל נתמכה בערכי הרשת המדברים על ציונות וישראליות, לצד אירוח עילי ושירות בסטנדרטים הגבוהים ביותר.
באוקטובר 2025, כחודש לאחר שנפתח ועבר תקופת הרצה, הושק בעין בוקק, על חוף ים המלח, מלון קיימא של רשת ישרוטל. המלון הוקם בהשקעה של 128 מיליון שקל, ובהשקתו הביאה ישרוטל את בשורת האירוח הסופר יוקרתי לישראל.
עם מלונות אייקונים כמו בראשית, אחוזת יערות הכרמל, מצפה הימים ועוד, רשת ישרוטל היא השחקנית המובילה והמרכזית בסגמנט מלונות ה- Exclusive אולם מלון קיימא הגדיר מחדש את מושג מלונות היוקרה בישראל, עם חוויית אירוח אינטימית, מדויקת ושונה שבה כל פרט תוכנן כדי להעניק תחושת שלווה, אינטימיות וחיבור ייחודי לסביבה, המבטיחה לכל אורח סטנדרט חדש של אירוח עילי.
לאירוע ההשקה שהתקיים במלון הוזמנו אנשי תקשורת רבים, עורכים וכתבים מתחומי התיירות והלייף סטייל, צוותי טלוויזיה ואורחים של מנכ"ל הרשת, אשר קיבלו הצצה ראשונה והזדמנות לחוות את אופיו היוקרתי והייחודי של המלון, בהיבט התיירותי, הקולינרי והעיצובי. כל אחד מצוותי הצילום והעיתונאים שנכחו באירוע קיבל הזדמנות לשוחח עם מנכ"ל הרשת ליאור רביב ועם מנכ"ל המלון יאיר דוד.
הפתיחה של מלון קיימא היוקרתי עוררה סקרנות רבה בקרב התקשורת ובקרב בציבור, בראש ובראשונה בשל העובדה שלראשונה בישראל נפתח מלון יוקרה אשר עומד בסטנדרט האירוח העילי של מלונות יוקרה בעולם, אבל גם משום שהוא נפתח בתקופת המלחמה, בה הקשב הציבורי והתקשורתי היה נתון בעיקר למצב הבטחוני, להשבת החטופים ולמצב החברתי במדינה. על אף זאת, השקת המלון זכתה לסיקור תקשורתי נרחב ועמוק.
רשת ישרוטל עמדה בהטחתה ופתחה במהלך 2025 חמישה מלונות חדשים. השקת מלון קיימא תוקשרה ב-3 גלים: בפעם הראשונה בחודש ינואר 2025, בעת ההכרזה על פתיחת 5 מלונות חדשים של רשת ישרוטל, בהם מלון קיימא. בפעם השנייה, בחודש אוגוסט 2025, אז הודענו על תחילת המכירות של לינות ואירוח במלון, ובפעם השלישית באירוע ההשקה שהתקיים בחודש אוקטובר. המלון זכה לחשיפה תקשורתית רחבה ומשמעותית בכלל הפלטפורמות: טלוויזיה, אתרי אינטרנט ועיתונות יומית כתובה, וכתבות אודותיו התפרסמו במהדורות חדשות מרכזיות בטלוויזיה, במדורי תיירות, שיווק וכלכלה, צרכנות, לייף סטייל ורכילות עסקית. באירוע ההשקה השתתפו 20 עיתונאים מהתקשורת הכתובה והדיגיטלית ושני צוותי צילום של מהדורות חדשות מובילות בישראל. המהלך כולו הניב 47 הופעות בתקשורת אשר תרמו לחיזוקה וביסוסה של רשת מלונות ישרוטל כרשת מובילה, יציבה ומתחדשת בענף המלונאות והתיירות בישראל.
